home *** CD-ROM | disk | FTP | other *** search
/ Understanding McLuhan / Understanding McLuhan (1996)(Voyager)[Mac-PC].iso / pc / mcluhan.dxr / 02773_Field_MOPR T11.txt < prev    next >
Text File  |  1996-04-10  |  713b  |  14 lines
  1. With Gutenberg the first mechanization of an 
  2. handicraft was by segmentation of the scribal 
  3. processes, demonstrating the powers of rapid 
  4. repetition to create mass production. Gutenberg 
  5. wiped out scholasticism and scribal culture almost 
  6. overnight. In the same manner that TV uses movies, 
  7. Gutenberg used the old medieval content as his 
  8. programming. Soon this technology created a new 
  9. environment that altered the human sensorium 
  10. drastically, providing the presses with individual 
  11. authors eager to express fragmented opinions, or 
  12. what we later began to call ‚Äúprivate points of view.‚Äù 
  13. Just as there was nobody in the ancient classical 
  14. world to notice the effects of the phonetic alphabet